Warum das neue Erklärvideo von STRABAG keinen Sprecher hat
Im Blogartikel “Text ist die neue Stimme” habe ich im vergangenen Jahr publiziert, warum ich in Erklärvideos ohne Sprecher die besseren Erklärvideos sehe.
Kurz zusammengefasst:
- Auf Facebook dominiert der Videokonsum ohne Ton
- Auch auf YouTube ist das häufig der Fall, wenn Videos via Smartphone konsumiert werden
- Lösungen mit automatisierten Untertiteln stören das Layout – und haben auch sonst so einige Tücken
- Fazit: Das pädagogische Konzept eines Erklärvideos sollte so aufgebaut sein, dass es auch ohne Sprechertext und Ton funktioniert
Erklärvideo und Kreativkampagne “DREI” für STRABAG Real Estate
In diesem Sinne ist aktuell ein Erklärvideo als Snack-Content für STRABAG Real Estate entstanden.
STRABAG gehört gemeinsam mit der Konzerntochter Züblin zu den größten Immobilienplayern Europas. Zur Immobilienmesse Expo Real haben wir für das Unternehmen die neue Kreativkampagne “DREI” entwickelt, bei der neben weiteren kommunikativen Bestandteilen auch ein EWrklärvideo zum Einsatz kommt.
Dieser Erklärfilm musste auf der Messe ebenso gut funktionieren wie künftig auch auf Website und Social Media Kanälen.
Klare Sache, dass wir insofern wieder ein pädagogisches Textkonzept erarbeitet haben, das ohne Sprecher auskommt, aber natürlich mit emotionalem Sound untermalt ist.
Im Web finden Sie das Erklärvideo auf der eigens dafür eingerichteten, kampagnen-gebrandeten Webseite www.strabag.de/drei. Klicken Sie hier, um das Video anzuschauen.
Erklärvideos mit anderen Snack-Content Formaten unterstützen
Das Kreieren und Produzieren eines Erklärvideos ist nur EIN grundlegender Schritt zum Erklär-Erfolg.
Selbstverständlich müssen Sie nach der Publikation Ihres Videos einige Posting-Snacks auf allen eingesetzten Plattformen planen, um Ihr Zielpublikum auf Ihr Erklärvideo aufmerksam zu machen.
Oder um in koelnkomm-Sprache zu bleiben: unser Konzept sieht vor, dass sog. “Highlight-Content” wie ein Erklärvideo immer mit sog. “Posting-Content” wie Kurzvideos, GIFs & Co. perfekt in Szene gesetzt wird.
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Publiziert am 16.10.2018
Franz-Josef Baldus, GF koelnkomm kommunikationswerkstatt